Nuestro proceso
El potencial de unir Oro y Magia viene a la vida no como un arranque repentino de fertilidad, sino en constante colaboración con cada paso del viaje.
- FASE 1 | INMERSIÓN
- FASE 2 | DESARROLLO
- FASE 3 | EVOLUCIÓN
- FASE 4 | ACTUALIZACIÓN
Conociendo que dos compromisos no son iguales entre si, el proceso típicamente involucra cuatro fases de trabajo, y se prolonga durante cinco meses desde su inicio hasta obtener el resultado deseado.
Fase 1: Inmersión
DONDE JUGAR
La inmersión es un proceso de inteligencia y de generar la percepción tanto del consumidor como del proceso de comercialización, cuyo objetivo final es definir la estrategia de innovación y sentar las bases de la hipótesis sobre el proyecto de transformación para catalizar la idea del desarrollo. En la fase 1, nosotros traemos una perspectiva diferente para aportar en el conocimiento existente y la base de activos de la organización del cliente.Estrategia de la compañía, objetivos del negocio, parámetros de operación, activos apalancados, tecnologías y marcas, dinámica de consumidores y sus categorías, iniciativas competitivas, y las tendencias del mercado son exploradas y analizadas, observando ambos aspectos, analítico para responder a ¿qué es?, y con inventiva para responder a ¿qué podemos transformación podemos hacer para catalizar el crecimiento?
Fase 2: Desarrollo
COMO VAMOS A GANAR
La fase de desarrollo hace la transición de donde jugar a como vamos a ganar. Esta viene a través de la generación, definición, interrogación y articulación de un portafolio de propuestas comerciales. En el punto medio de esta fase, un numero de ideas son compartidas con el equipo del cliente – colaborando indagando sobre el atractivo, valor estratégico y factibilidad de estas ideas parcialmente formadas; nos sirve de guía para el camino del desarrollo del Portafolio de Ideas: un conjunto de tres diferentes y discretas propuestas comerciales, cada una representada en un prototipo que incluye el escenario completo del mercado y un modelo dimensionado digitalmente.Cada idea dimensionada incluye un juego completo de elementos –obtenidos de cara al consumidor – de su percepción, perfil del mercado objetivo, beneficios, razón para creer, branding, identidad visual, experiencia de consumo, ocasiones de uso, perfil sensorial, diseño, - y los elementos comerciales detrás del producto –tecnología, modelo del negocio, fuente del negocio, estrategia del canal, y el camino a seguir a largo plazo para lograr un crecimiento sostenido. Cada idea es entregada lista para una valoración cualitativa tanto por los usuarios como por el público interesado en la empresa.
Fase 3: Evolución
FILTRANDO Y VALIDANDO
En la fase de evolución, todo el Portafolio de Ideas es probado en campo por los consumidores afines a la marca y el equipo técnico de la empresa. Este cuerpo de entradas permite el filtro de ideas individuales y del Portafolio en su totalidad en preparación para evaluar la fijación de precios y el modelo de comercialización. No es inusual que de forma rápida surjan nuevas ideas durante esta fase, generadas por la riqueza de poner ideas bien dimensionadas frente a los consumidores y la empresa. La optimización expande todos los conceptos del modelo de negocio así como el camino para identificar las percepciones del mercado, beneficios, razones para creer, jerarquía de la marca, versiones, diseño, experiencia sensorial, tecnologías, así como la divulgación de la historia.Fase 4: Actualización
LA RUTA HACIA EL MERCADO
En la fase de actualización, las ideas que han sobrevivido el guante del consumidor, las interrogantes técnicas y comerciales que permitan acelerar hacia el lanzamiento al mercado. A través de la actualización, nosotros participamos con el equipo comercial de nuestros clientes previendo habilidades suplementarias que necesitan para dirigir toda la presión en los retos del lanzamiento al mercado con un enfoque de acelerar ideas para lanzar una prueba en un área de distribución.Nuestra contribución aquí se concentra en tres áreas clave: Desarrollo estratégico (desarrollo del diseño, impulsar la mejora del concepto, arquitectura de marca), ejecución creativa (formulación del producto, diseño industrial, diseño del prototipo y empaque) y la estrategia Comercial (manufactura, regulación, distribución y estrategias relacionadas). Nuestro trabajo en la fase 4 ayuda a avanzar el portafolio de ideas y a activar un mapeo de estrategias para el lanzamiento al mercado, necesarias para obtener el apoyo de los seguidores de la marca y para la prueba de comercialización.
